Котлова Анна Вячеславовна
Ивановский государственный университет (Иваново, Россия); anyakotlova@yandex.ru
Данилова Светлана Вадимовна
Кандидат экономических наук, доцент кафедры информационных технологий и прикладной математики Ивановского государственного университета (Иваново, Россия); swdanilova@mail.ru
Экологизация – маркетинговый тренд или изменение сознания?
Статья посвящена анализу социально-психологических аспектов маркетинговых практик в контексте устойчивого развития. Авторы отвечают на вопрос, является ли экологизация временным маркетинговым трендом или же она отражает глубокие изменения в сознании потребителей, которые все чаще отдают предпочтение экологически ответственным брендам. В статье исследуются факторы, влияющие на формирование экологического сознания. Авторы приходят к выводу, что экологизация – это не только маркетинговый инструмент и тренд, но и важный этап эволюции потребительского поведения, который требует от компаний искреннего вовлечения в решение экологических проблем.
Ключевые слова: экологизация; маркетинговые практики; поведение потребителя; гринвошинг; экологическая устойчивость.
Скачать статьюДля цитирования: Котлова А.В., Данилова С.В. Экологизация – маркетинговый тренд или изменение сознания? // Социальные новации и социальные науки. – 2026. – № 1. – С. 71–82.
DOI: 10.31249/snsn/2026.01.04
Количество посещений страницы: 8